從蒂芬妮藍到中國青瓷

       最近喝下午茶的時候發現一組杯子的顏色特別夢幻，讓我忍不住很想要買一個，於是去逛HOLA發現這種顏色的杯子名為「蒂芬妮藍」。

       我這個知識淺薄的村姑心想，一般顏色的名稱多以大自然來形容，例如櫻桃紅、天空藍、橄欖綠...等，而這顏色竟然是以美國珠寶品牌Tiffany命名，於是google 一下發現這個顏色是為了蒂芬妮獨家開發出來的顏色，但那間色彩公司出版的色票卡並沒有這個顏色，且該公司印刷這個顏色時不使用YMCK或RBG，是因為蒂芬妮想將這個顏色視為"專利"，禁止其他商品使用這個顏色。（還可以這樣喔？）

       當然有反對的聲音說，這顏色是「natural color」不能視為專利，而我也突然想起來這顏色不就是宇宙無敵夢幻的馬爾地夫的顏色嗎？難怪我覺得這個顏色好迷人啊！色彩給人的心理作用通常來自色彩的聯想，就像人類看到紅色會感到警戒的是因為血液是紅色的一樣，所以我覺得這顏色很夢幻一定是我超想去馬爾地夫渡假的啦！（開始收拾行李箱囉⋯⋯）

       其實不只馬爾地夫，地球上所有夢幻水域都是類似「Tiffany Blue」，例如關島、帛琉、大堡礁、峇里島的海水都有Tiffany Blue ,我很好奇為什麼這些地方的海水都是這種顏色，初步研究發現這些地方都有三個共同點：乾淨水質、珊瑚礁以及藻類，剛好是符合這個顏色的成分：白色+青色+綠色，白色來自珊瑚礁的碳酸鈣，青色海水需要清澈水質，綠色還在與珊瑚礁共生的藻類。

       雖然Tiffany品牌想藉由隱藏色票來獨佔這個顏色的使用權，但市面還是有很多業者自行調配出「類Tiffany Blue」來生產他們的商品，例如大同電鍋、跑車、Forlife瓷器...等，其中讓我覺得最厲害的是瓷器，因為瓷器表面的顏色不是顏料而是「釉藥」，調配顏料是物理變化，而釉藥的顯色是化學變化，難度很高，往往要等瓷器燒窯出來後才知道釉藥的顏色是否正確，如果顏色不對，又要重新製造瓷胎、上釉、窯燒，我也試著用廣告顏料調出Tiffany blue，發現綠色的比例是最難掌控的，容易「增ㄧ分則太綠，減一分則太藍」，更何況用釉藥調出標準的Tiffany blue！

       不過提到藍色瓷器，還有什麼比古代中國的「青瓷」還厲害？瓷器是古代中國的偉大發明，所以瓷器的英文為「china」；十七世紀時歐洲人遠赴中國進口瓷器，因為路途遙遠得來不易，所以一個在歐洲登陸的中國瓷器其價格甚至可以飆升到等於一個中國瓷器工匠一年的薪資，所以在歐洲只有皇宮貴族才能使用中國瓷器。

      而中國青瓷最有名的是宋代的「汝窯」，它的顏色跟Tiffany blue一樣也是精心調製出來的，這個顏色的產生還有個穿著附會的故事，聽說是宋徽宗夢到雨過天青的景象，醒來後就要求工匠要做出「天青色」的瓷器，聽起來應該是個虛構的故事，因為汝窯明顯就是偏綠色呀！想要親眼一睹青瓷的精美，台北故宮即將要展出特展，敬請期待！

http://www.npm.gov.tw/zh-TW/Article.aspx?sNo=04006774

       剛剛提到那個到歐洲就身價暴漲的瓷器則是「青花瓷」，標準的青花瓷是「白地藍花」，這其實是中西文化融合的產物，白色瓷器是中國的發明（在以前要燒出純白的瓷器是有難度的，因為瓷土中含有金屬礦物質，這些氧化物會使瓷器顯色），而以喜愛藍色彩繪花紋則是源自回教地區文化，因為元朝蒙古人遠征西亞才將這特色帶進中國，創造出熱銷歐洲的「景德鎮青花瓷」，到了明朝因青花瓷的出口量龐大導致藍色釉料用罄，中國還派鄭和去東南亞進口藍色釉料。

     

家樂福DM設計風格改變了！

最近家樂福的DM設計變得時尚了！

設計風吹進家樂福，開始重視商品的附加價值與差異化，不再只有價格戰！

有沒有注意到跟以前不一樣的感覺？左邊是舊版的設計，右邊是新版的設計；

以前的DM設計風格跟其它超市賣場一樣，如果把商店名稱遮住很難看出是哪一家的DM，而他們的共同點就是：

      1、用大量紅色或黃色。

      2、標題用立體或加框的廣告字體。

      3、充滿放大的數字。

      

為什麼廣告單喜歡用紅色配黃色呢？

       這是因為紅色有積極或刺激亢奮的心理作用，促使消費者認為商品價格非常便宜，激發消費者立即行動去購買的慾望，這就是為什麼賣場型錄通常用紅色標示價格，即使並沒有真的很便宜。這也是荷蘭紅燈區的紅燈由來，雖然紅色也有禁止警戒的象徵，但提供性交易的紅燈區並不是禁止的意思，而是使用紅色燈光可以達到亢奮的情緒。另外還有紅色口紅以及紅色衣服通常比較能夠達到性感的效果。

至於DM設計也喜歡使用黃色，是因為這個顏色同時具備高明度與高彩度，是最「醒目」的顏色，而黑色又是最能襯出黃色的，所以電線桿才會用黑黃相間的條紋。（黑色是明度最低彩度也最低的顏色）

不過，為什麼這頁沒有紅通通呢？這邊要釐清一下，有時候內頁的紅色並不是引發亢奮的作用。

其實色彩有分冷色系與暖色系，通常冷色系會給人乾淨、清爽、冷靜的感覺，所以冰品店會用冷色系設計是為了有涼爽的感覺，而科技品牌商標用藍色則是有冷靜的感覺，而暖色系給人溫暖的感覺，可以刺激食慾，所以食物在黃燈照射下會比較好吃，因此早餐店與速食連鎖店標誌偏愛暖色系設計。

       像這樣使用鮮紅色、鮮黃色以及對比色的浮誇配色，也可以在某些新聞畫面看到，目的要吸引觀眾注意，也會有煽動的作用，失去新聞的專業與理性形象，如果觀察公視這種沒有收視壓力的新聞畫面，則發現用色比較冷色系與調和色。

   

       但是最近的家樂福DM用色變了，封面不再是大紅色與黃色，而是採用大地色（咖啡色、原木色、綠色、白色） ，這些顏色常用於居家環境的配色，是讓人有舒適感的顏色，底色與文字用「相近色」，都是屬於低刺激的配色組合。再看看內頁的設計，右邊的促銷資訊竟然不是用紅色而是柔和的粉紅色當主色，粉紅色在色彩心理學研究上認為是令人愉快的療癒顏色，雖然數字還是用怕人家沒看到的黃色。

    

       通常賣場DM不只數字或促銷資訊紅通通，或者用對比色來強化，還會加強放大數字比例，商品的圖片反而不清楚，意思是：「你買了什麼並不重要，重要的是便宜」，難怪家庭主婦常常買了很多用不到或不好用的東西堆在家裡⋯⋯

       看到上圖的全聯DM ,可發現它是呈現格子狀的排版，每個商品的圖片一樣大，之所以不會特別放大商品圖片通常是因為商品沒有特殊性，不是特別便宜或者到處都買得到。

      看看新版的家樂福DM內頁，商品排版不再是個格子狀，像下面這張某些商品圖片被放大了，但是價格的數字並沒有特別大，表示它並不是特別便宜，可能是獨家販售讓你也無法比價，而能夠成為獨家販售的商品，就是透過設計美學達到商品差異化。

 

     

       還有另外一種排版方式是以主題或示範教學來呈現商品，例如下圖左邊有個半露出的火鍋圖片就是教學示範圖，其他的商品則是能夠組成這個火鍋的食材，有別以往以肉類、蔬菜類、罐頭類來排版。

像這樣主題式的排版以前出現在百貨公司或風格設計的商場（例如：hola、IKEA、sogo、新光三越...）
例如下面這張是新光三越的DM ,採用星座主題介紹服飾商品，左上角介紹星座的特性以及適合穿搭的服飾，左邊放了一個示範穿搭的模特兒圖片，有半邊則是介紹相關商品。

再看看H O L A或者IKEA的DM設計，有些頁面看起來就像雜誌，商品的名稱或價格都被弱化了，排版上要強調的是商品本身的設計感與生活品味。

下面這個是sogo 百貨公司的DM，這是採用電影或童話故事的主題來介紹相關產品，利用主題串起不同類別的商品。